As três primeiras posições das 100 marcas mais valiosas do Brasil são ocupadas por bancos, de acordo com a pesquisa realizada pela empresa Brand Finance e divulgada nesta terça-feira. A liderança ficou pelo segundo ano consecutivo com o Bradesco, com valor de R$ 16,26 bilhões.
O segundo e terceiro lugares ficaram com o Itaú (R$ 11,81 bilhões) e Banco do Brasil (R$ 7,41 bilhões), respectivamente.
De acordo com o CEO da Brand Finance América do Sul, Gilson Nunes, a versão deste ano, com dados referentes a dezembro de 2008, possui os primeiros impactos do movimento do valor de marcas após a crise financeira global.
"Enquanto o valor de mercado das empresas listadas em bolsa caiu R$ 351,6 bilhões em comparação ao ano anterior, ou seja, uma redução de 25,3%, a soma do valor das marcas aumentou 5,7%, ou R$ 12,3 bilhões".
Apesar disso, segundo Nunes, o valor de marca de alguns setores da economia foi duramente afetado pela crise. Os exemplos mais notáveis foram os setores de commodities, onde geralmente o papel de marca é reduzido para agregar valor ao negócio.
Os setores que mais sofreram foram os de mineração, em que a Vale teve queda de 17%; petróleo (Petrobras caiu 5% e Esso, 17%); alimentos (Perdigão -10% e Sadia -46%); siderurgia (Gerdau -16%, Usiminas -31%); papel e celulose (Aracruz -28%, Klabin -21%); construção de avião (Embraer -10%); veículos (GM -5%, Ford -1%); aviação comercial (Gol -47% e TAM -51%); e telecomunicação (TIM -14%).
Apesar da queda de valor, as montadoras mantiveram entre os primeiros lugares. A Volkswagen conseguiu manter a mesma quarta posição do ano passado, com R$ 6,62 bilhões.
A GM passou da sétima para a oitava posição, com R$ 5,87 bilhões. A Fiat, por sua vez, subiu do 13º ao décimo lugar, com R$ 5,07 bilhões.
Já a Petrobras, mesmo perdendo 5% do valor de sua marca, passou da oitava para a sétima colocação, com R$ 5,9 bilhões.
Veja as dez marcas de maior valor:
1º - Bradesco, com R$ 16,26 bilhões
2º - Itaú, com R$ 11,81 bilhões
3º - Banco do Brasil, com R$ 7,41 bilhões
4º - Volkswagen, com R$ 6,62 bilhões
5º - Ambev, com R$ 6,39 bilhões
6º - Vivo, com R$ 5,93 bilhões
7º - Petrobras, com R$ 5,9 bilhões
8º - General Motors, com R$ 5,87 bilhões
9º - Oi/Telemar, com R$ 5,47 bilhões
10º - Fiat, com R$ 5,07 bilhões.
O segundo e terceiro lugares ficaram com o Itaú (R$ 11,81 bilhões) e Banco do Brasil (R$ 7,41 bilhões), respectivamente.
De acordo com o CEO da Brand Finance América do Sul, Gilson Nunes, a versão deste ano, com dados referentes a dezembro de 2008, possui os primeiros impactos do movimento do valor de marcas após a crise financeira global.
"Enquanto o valor de mercado das empresas listadas em bolsa caiu R$ 351,6 bilhões em comparação ao ano anterior, ou seja, uma redução de 25,3%, a soma do valor das marcas aumentou 5,7%, ou R$ 12,3 bilhões".
Apesar disso, segundo Nunes, o valor de marca de alguns setores da economia foi duramente afetado pela crise. Os exemplos mais notáveis foram os setores de commodities, onde geralmente o papel de marca é reduzido para agregar valor ao negócio.
Os setores que mais sofreram foram os de mineração, em que a Vale teve queda de 17%; petróleo (Petrobras caiu 5% e Esso, 17%); alimentos (Perdigão -10% e Sadia -46%); siderurgia (Gerdau -16%, Usiminas -31%); papel e celulose (Aracruz -28%, Klabin -21%); construção de avião (Embraer -10%); veículos (GM -5%, Ford -1%); aviação comercial (Gol -47% e TAM -51%); e telecomunicação (TIM -14%).
Apesar da queda de valor, as montadoras mantiveram entre os primeiros lugares. A Volkswagen conseguiu manter a mesma quarta posição do ano passado, com R$ 6,62 bilhões.
A GM passou da sétima para a oitava posição, com R$ 5,87 bilhões. A Fiat, por sua vez, subiu do 13º ao décimo lugar, com R$ 5,07 bilhões.
Já a Petrobras, mesmo perdendo 5% do valor de sua marca, passou da oitava para a sétima colocação, com R$ 5,9 bilhões.
Veja as dez marcas de maior valor:
1º - Bradesco, com R$ 16,26 bilhões
2º - Itaú, com R$ 11,81 bilhões
3º - Banco do Brasil, com R$ 7,41 bilhões
4º - Volkswagen, com R$ 6,62 bilhões
5º - Ambev, com R$ 6,39 bilhões
6º - Vivo, com R$ 5,93 bilhões
7º - Petrobras, com R$ 5,9 bilhões
8º - General Motors, com R$ 5,87 bilhões
9º - Oi/Telemar, com R$ 5,47 bilhões
10º - Fiat, com R$ 5,07 bilhões.
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