Henkel inventa moda na Ecogerma 2009

São Paulo, 12 de março de 2009 – Que tal um vestido de noiva reciclável? Ou uma fantasia de princesa construída com sobras de produção? Hoje, ao meio dia, a Henkel desfilou sonhos feitos com o que seria apenas lixo na passarela do Market Place of Innovations, no pavilhão B do Transamérica Expo Center em São Paulo, durante a Ecogerma 2009. Pensando em consumo consciente e na diminuição do lixo produzido, a Henkel começou em 2002 o Programa de Educação Ambiental “Do lixo ao luxo”. Os funcionários passaram a fazer roupas a partir de sobras e de materiais reciclados como papel, metal, pet e plástico. A idéia que começou tímida ganhou espaço dentro de escolas estaduais e particulares, próximas à fábrica da empresa, em Itapevi. Além dos desfiles, palestras sobre o consumo consciente e sustentabilidade fazem parte do programa. “Essa iniciativa tem um efeito multiplicador muito forte, não apenas dentro da empresa, mas também entre os pais e a comunidade”, conta Leandro Conti, gerente de comunicação da Henkel para a América Latina. Desde o início do projeto foram feitos mais de 30 desfiles e produzidas mais de 200 peças de roupas. Cerca de cinco mil pessoas já estiveram envolvidas na ação, entre funcionários e estudantes. No palco da Ecogerma 2009 modelos e crianças orgulhosas desfilaram suas fantasias de barão de café ou de caubói e filtros de café, embalagens de leite longa vida e tampas de garrafa pet escaparam do lixo para enfeitar a passarela com criatividade e ousadia.